IPA ، التي تعني الإسناد الخاص القابل للتشغيل البيني ، هي تقنية إعلانية جديدة طورها فريق من Mozilla و Meta (سابقًا Facebook).

تم تصميم IPA لتلبية احتياجات المعلنين ومستخدمي الإنترنت على حد سواء ؛ يتم تحقيق ذلك من خلال الجمع بين المعلنين وبيانات الإحالة مع الحفاظ على خصوصية مستخدمي الإنترنت في نفس الوقت.

يسلط الفريق الضوء على ثلاثة أهداف رئيسية في الاقتراح الرسمي: الخصوصية والمنفعة والمنافسة.

تهدف الخصوصية إلى الحد من المعلومات التي يوفرها IPA حول المستخدمين بمرور الوقت. تم تصميم الأداة المساعدة لتزويد المعلنين ومواقع الويب بالبيانات اللازمة لقياس التحويلات ، والمنافسة التي تعمل بها جميع حالات استخدام الأداة لجميع المعلنين.

هدف خصوصيتنا هو تحديد المقدار الإجمالي للمعلومات التي تطلقها IPA حول الفرد خلال فترة زمنية معينة.

نريد أن نكون قادرين على تقديم ادعاءات قوية حول كمية المعلومات ، حتى في حالة وجود خصم على استعداد للمشاركة في أخذ البصمات أو تتبع الملاحة أو تسجيل عدد كبير من المجالات أو غيرها من الهجمات.

يتمثل هدف الأداة المساعدة لدينا في دعم جميع حالات استخدام قياس التحويل الإجمالية الرئيسية (المشاهدة ، والنقر ، وعائد الإنفاق الإعلاني ، ورفع التحويل ، والإحالة عبر الناشرين) ، بما في ذلك حالات ظهور الإعلان والإعلان تحدث التحويلات في متصفحات أو أجهزة مختلفة.

بينما يتجاوز النطاق الأولي لهذا الاقتراح ، يمكن أيضًا توسيع IPA لدعم أشكال أخرى من تجميع ما بعد الإحالة ، مثل تدريب النموذج وأشكال أخرى من الاستدلال المعقد ، والتي نستكشفها في قسم الامتدادات 6.2.

هدفنا من المنافسة هو التأكد من أن جميع حالات استخدام المرافق المذكورة أعلاه ستعمل لجميع مشغلات الإعلانات الرقمية.

علاوة على ذلك ، أردنا تجنب التصميمات التي من شأنها أن تخلق حواجز أمام دخول لاعبين جدد.

تلاحظ Mozilla في منشور مدونة على الموقع الرسمي أن IPA لديها "ميزتان رئيسيتان للحفاظ على الخصوصية".

الأول ، الحساب متعدد الأجزاء ، أو MPC القصير ، يمنع الكيانات أو مواقع الويب أو صانعي المستعرضات أو المعلنين من التعرف على سلوك المستخدم ؛ يتم تحقيق ذلك من خلال نقل التفاعلات مع الإعلان على الويب والتحويلات إلى الخوادم بدلاً من حدوثها على جهاز المستخدم.

تم تصميم IPA ليكون نظامًا مجمعًا.

تضمن ميزة الحفاظ على الخصوصية الثانية عدم إمكانية ربط النتائج بالمستخدمين الفرديين.

تدعم التقنية المقترحة الإحالة عبر الأجهزة وعبر المستعرضات وفقًا للاقتراح دون التضحية بخصوصية المستخدم في العملية.

تم اقتراح IPA على Private Advertising Technology Community Group ، وهي مجموعة W3C تم تشكيلها لتحسين "الإعلان دون المساومة على الخصوصية".

الكلمات الختامية

IPA هو اقتراح في الوقت الحالي وليس من المؤكد ما إذا كان أي شيء سيخرج منه.

من الواضح لأي شخص أن الإعلان يحتاج إلى إعادة اختراع نفسه على الإنترنت ، ولم يتضح بعد كيف سيتم تحقيق ذلك.

أعلنت Google عن إسقاط تقنية الإعلان المثيرة للجدل FLoC مؤخرًا لاستبدالها بـ Topics ، والتي تمت مناقشتها بشكل مثير للجدل أيضًا.