في العام المقبل ، ستجري Google تحديثًا رئيسيًا لصفحات نتائج البحث الخاصة بها.

 بسبب وباء كوفيد 19 ، اتخذ محرك البحث العملاق طريقًا غير عادي لإبلاغ مستخدمي الويب وخبراء تحسين محركات البحث بشأن التغييرات في مرحلة مبكرة.

سيكون التركيز في تحديث تجربة الصفحة على تجربة المستخدم. تأخذ Google وجهة نظر مستخدمي الويب بشكل أكثر اتساقًا من ذي قبل ،

 الذين يتوقعون محتوى جادًا وعالي الجودة وتنقلًا سهلًا من وجود الويب. من أجل أن تكون قادرة على قياس هذا وتقييمه بشكل أفضل ، يقوم محرك البحث العملاق بتوسيع معايير التقييم الخاصة به ؛

 ومع ذلك ، فإنه يوفر أيضًا الأدوات المناسبة التي يمكن لمشغلي مواقع الويب من خلالها فحص مظهرهم وتتبع نجاح تعديلاتهم.

في الماضي ، كانت Google صامتة إلى حد ما بشأن التحديثات. لم يتم الإعلان عن بعضها على الإطلاق ، وبالنسبة للآخرين تركت الشركة الأمر لإعلانات قصيرة أو تأكيدات بسيطة لحقائق واضحة. هذه المرة ، يريد الأشخاص المسؤولون في Google منح مشغلي الموقع وخبراء تحسين محركات البحث ستة أشهر من وقت التحضير حتى يتمكنوا من التكيف مع التغييرات.

ما يجب أن يفعله آخر تحديث لـ Google

تستهدف ترقية تجربة الصفحة من Google عدة جوانب من تجربة المستخدم عند التفاعل مع موقع ويب. تجربة الصفحة نفسها ليست عامل ترتيب جديد تمامًا. هنا ، تلخص Google إشارات الترتيب التي تتبعها محرك البحث وتقييمها بالفعل. ومع ذلك ، في الماضي ، كانت الشركة سعيدة بالابتعاد عن الأنظار عندما يتعلق الأمر بشرح كيفية ظهور الترتيب الآن والعوامل التي تلعب دورًا. ومع ذلك ، بمرور الوقت ، جعلت Google العوامل الفردية عامة.

ينطبق هذا على سهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة ، واستخدام HTTPS ووقت تحميل عناوين URL للجوال. في بداية شهر مايو ، قدمت Google أساسيات الويب الأساسية وتستخدمها الآن كمقاييس أساسية عندما يتعلق الأمر بتقييم أداء مواقع الويب. يجب تكييف "أساسيات الويب الأساسية" باستمرار إذا تغيرت المتطلبات الفنية وسلوك المستخدم.

تأتي أساسيات ذلك من Google Lighthouse ، وهو إطار عمل تحليلي يمكن لخبراء تحسين محركات البحث ومشرفي المواقع من خلاله فحص وتقييم أداء كل موقع ويب وكل عنوان URL.

أساسيات الويب الأساسية: جوهر تحديث تجربة الصفحة من Google

يتم تضمين عوامل الترتيب الجديدة والمعروفة في Core Web Vitals. هناك ثلاثة عوامل ترتيب جديدة مهمة لتحديث تجربة الصفحة ، والتي تريد Google تحديدًا من خلالها تقييم تجربة المستخدم بشكل أفضل:

أكبر محتوى

يقيس LCP الوقت الذي يستغرقه موقع الويب لتحميل محتواه الرئيسي. يجب أن تكون قصيرة قدر الإمكان. يتتبع Google المدة التي يستغرقها مستخدم الويب قبل أن يتمكن من رؤية أكبر عنصر في المنطقة المرئية. على سبيل المثال ، إذا اضطر زائر موقع الويب الخاص بك إلى الانتظار لأن صورة العنوان كبيرة نسبيًا وبالتالي يستغرق وقتًا أطول للتحميل ، فستمنح Google صفحتك تصنيف LCP ضعيفًا. لدى Google أيضًا فكرة واضحة عن مقدار الوقت المسموح به هنا. قيمة LCP الجيدة أقل من 2.5 ثانية. ما يستغرق وقتًا أطول هو بحاجة إلى التصحيح. قيم LCP التي تزيد عن 4 ثوانٍ سيئة.

تأخير الإدخال الأول

يصف هذا المقياس الوقت الذي يستغرقه المستخدم لمعرفة كيفية تفاعل موقع الويب الخاص بك مع مدخلاته. لذلك ، لا تقيس Google مقدار الوقت المنقضي بين الفعل والانتهاء من الإجراء ذي الصلة. بمعنى آخر: لا تهتم Google بالمدة التي تستغرقها حتى يؤدي النقر فوق "إضافة إلى عربة التسوق" إلى العنصر الموجود في سلة التسوق. الأمر الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة إلى Google هو مقدار الوقت الذي ينقضي فعليًا بين النقرة وبداية إجراء "إضافة عنصر إلى عربة التسوق".

على سبيل المثال ، إذا كان هناك عدد كبير جدًا من العمليات التي يتم تشغيلها حول موقع الويب بعد عرض الصفحة وتباطأ متصفح المستخدم ، يمكن أن يتأثر FID سلبًا. تعتبر Google كل شيء أقل من 100 مللي ثانية جيدًا ، بينما تعتبر القيم التي تزيد عن 300 مللي ثانية سيئة. في الممر الذي يقع بينهما ، ستتلقى ، بصفتك مشغل الموقع ، بالفعل معلومات حول التحسينات اللازمة.

التحول في التخطيط التراكمي

عادة ، تلعب مواقع الويب محتوى إضافيًا بمجرد أن يبدأ المستخدم في التحرك على الصفحة. هذا يمكن أن يغير تخطيط الصفحة. نرى هذا كمستخدمي الويب ، على سبيل المثال ، عندما يتم نقل الفقرات في مقال إخباري نقرأه حاليًا بسبب الإعلان المحدث أو الذي تم تحميله لاحقًا.

يقيس CLS سرعة هذه التغييرات ويسمح باستخلاص استنتاجات حول درجة غضب المستخدمين. يمكن أن يكون إعادة تحميل العناصر الفردية هذا أمرًا جيدًا لتقليل أوقات التحميل. ومع ذلك ، إذا كان هذا يتعارض مع التنقل في موقع الويب ، فإنه يصبح مشكلة. يمكن للمستخدمين الحصول على نقرات خاطئة وينتهي بهم الأمر في منطقة من موقع الويب الخاص بك لا يهتمون بها. أو يقومون بعملية شراء سيئة.

تأخذ Google في الاعتبار عاملين عند القياس. أحدهما هو حجم العنصر ، والآخر هو المسافة التي سيتحركها في تخطيط الصفحة.

على سبيل المثال: يرى المستخدم كتلة نصية على شاشته تملأ حوالي 50 بالمائة من الشاشة. يعرض موقع الويب الآن رسالة تشير إلى تسجيل النشرة الإخبارية ، وبالتالي يدفع المنطقة المرئية إلى الأسفل بنسبة 20 بالمائة. من هذا ، يشتق Google CLS من 0.1 (0.5 × 0.2 = 0.1). يجب أن تكون هذه القيمة بالطبع منخفضة قدر الإمكان. يعتبر CLS من 0.1 أو أقل مثاليًا لـ Google. في المقابل ، يعتبر CLS الذي يزيد عن 0.25 أمرًا سيئًا وله عواقب سلبية على ترتيب موقع الويب بأكمله. يمكن أن تعرض لك Google مزيدًا من الأمثلة الحسابية على https://web.dev/cls/.

عوامل الترتيب المعروفة بالفعل

متوافق مع الأجهزة المحمولة: يجب عليك التأكد من أن النصوص الموجودة على موقع الويب الخاص بك سهلة القراءة على الهاتف الذكي. يجب أيضًا أن تكون الرسومات والصور ومقاطع الفيديو سهلة الرؤية على الهاتف الذكي. يجب أن يكون من السهل النقر على الأزرار والروابط حتى على الشاشة الأصغر للجهاز المحمول.

التصفح الآمن: يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك آمنًا تمامًا للمستخدم. لذلك يجب ألا يعرض أي تنزيلات مصابة بالفيروسات أو يعطي الانطباع بأنه يحاول الحصول على بيانات المستخدم في ظل ظروف خاطئة.

HTTPS: تعد شهادة الأمان المحدثة مهمة حتى يتمكن زوار موقع الويب من التأكد من أن الاتصال بين أجهزتهم وموقع الويب آمن.

عدم وجود إعلانات بينية تدخلية: ينزعج العديد من مستخدمي الويب من النوافذ المنبثقة التي تفتح فجأة. لذلك يجب ألا تستخدم النوافذ المنبثقة إلا إذا كنت متأكدًا من أن المستخدمين لن يشعروا بالانزعاج.

كيفية التحضير لتحديث تجربة الصفحة

أول شيء يجب عليك فعله هو تحليل مدى رضا زوار موقعك على الويب. يوفر Google Analytics بيانات حول هذا الموضوع. هنا يجب أن تعرض مقاييس مثل معدل الارتداد وعدد الصفحات التي تمت زيارتها في كل جلسة ومدة الجلسة نفسها. باستخدام PageSpeed ​​Insights و Lighthouse ، يمكنك اختبار موقع الويب الخاص بك بهدف التعرف على "أساسيات الويب الأساسية" والحصول على توصيات للتحسينات. يمكن لأدوات Google Search Console و SEO مثل Screaming Frog أيضًا إنشاء تقرير Core Web Vitals.

يجب عليك اختبار العوامل الفردية لتجربة الصفحة الجديدة بدقة على موقع الويب الخاص بك. تتدفق قيم أوقات التحميل والتفاعل والاستقرار البصري إلى تقرير تجربة مستخدم Chrome ، والذي يتوفر عبر كل من PageSpeed ​​Insights و Google Search Console. يمكن العثور على "تقرير السرعة" ضمن "تحسينات" في التنقل. يحتوي على قائمة بالمشكلات التي تم تحديدها ، بالإضافة إلى الحلول المقترحة ونماذج عناوين URL.

كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لتحديث تجربة الصفحة

قدم خبير التسويق نيل باتيل بالفعل معلومات مفصلة عن هذا في مدونته. بدأ باتيل نفسه بجعل الموقع أسرع. إنه يبحث في المجالات التي يحدث فيها ما يسمى بـ 400 خطأ ويتم تحميل موقع الويب بشكل أبطأ مما ينبغي. يستخدم Patel بالطبع تطبيق تدقيق الموقع الخاص به ، ولكن يمكنك استخدام أي تطبيق آخر هنا أيضًا. كما رأينا بالفعل ، ينطبق شعار "الأسرع كلما كان ذلك أفضل" على Google.

في الخطوة الثانية ، يقوم باتيل بفحص أداء المواقع المنافسة. يأخذ مرة أخرى وجهة نظر خبير تحسين محركات البحث. تُظهر الأداة التحليلية الخاصة بها نتائج الصفحات الأكثر شهرة والأكثر زيارة على مواقع الويب الخاصة بالمنافسين المختارين. ويوصي بإلقاء نظرة فاحصة على الخمسين الأولى. اسأل نفسك أسئلة مثل:

ما الذي يفعله الموقع بشكل صحيح؟

ما مدى جودة المقارنة النوعية؟

هل هناك اختلافات واضحة في موقع الويب الخاص بك؟

ثم يجب عليك عرض الكلمات الرئيسية التي وصل بها المستخدمون إلى الصفحات ذات الصلة.

الخطوة الثالثة هي التحقق من تصميم موقع الويب الخاص بك بحثًا عن المشكلات. الهدف هو تحسين تصنيف المقاييس مثل CLS. يمكنك اختبار ذلك باستخدام أداة مثل Crazy Egg. هناك تقوم بإدخال ما لا يقل عن ثلاثة عناوين URL يتم الوصول إليها بشكل متكرر لموقعك على الويب. يقوم Crazy Egg بعد ذلك بإنشاء تمثيلات مرئية لحركة المرور على عناوين URL هذه. ومع ذلك ، يجب عليك أولاً تثبيت مقتطف رمز في شفرة المصدر للصفحة ذات الصلة. ثم يمكن لـ Crazy Egg البدء في تتبع حركة المرور هناك.

اعتمادًا على مقدار حركة المرور التي تتدفق عبر هذه الصفحات ، ستعرض لك الأداة النتائج الأولى بعد بضع ساعات أو على أبعد تقدير بعد بضعة أيام. تعرضها الأداة في ما يسمى بالخرائط الحرارية. يمكنك رؤية النقرات التي يتركها المستخدمون في كل صفحة. يمكن أيضًا فحص سلوك التمرير للزائرين بهذه الطريقة. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه النتائج لتحسين صفحاتك بشكل أكبر.

يمكن أن تساعد الخطوة 4 هنا. يتمثل في تثبيت ملحق Ubersuggest على Chrome لمتصفح Google. يمنحك هذا بيانات تحسين محركات البحث (SEO) مثل درجة المجال أو عدد الروابط لكل عنوان URL في صفحات نتائج البحث. توضح درجة المجال مدى سلطة المجال التي يتمتع بها موقع الويب أو مدى المصداقية التي تمنحها لـ Google. وكلما زاد عدد الروابط الموجودة على موقع الويب ، كان ترتيبه أفضل.

الآن يمكن أن تحصل إحدى هذه الصفحات على تصنيف جيد من Google ، على الرغم من أن درجة المجال ليست عالية بشكل خاص ولا يمكن أن تحتوي على عدد مثير للإعجاب من الروابط الخلفية. يمكن أن يعزى الموضع الجيد في Google SERPs إلى تجربة المستخدم الإيجابية. قد يعتمد هذا بدوره على المحتوى الجيد أو التنقل السهل ، مما قد يؤدي إلى انخفاض معدل الارتداد. 

ماذا يعني تحديث تجربة الصفحة لقصص الويب

ربما تكون قد صادفت بالفعل قصص الويب في SERPs. ومع ذلك ، لا يعرضها Google حاليًا إلا في نتائج البحث إذا تم إنشاؤها باستخدام AMP. AMP تعني "Accelerated Mobile Pages". هذا هو نظام Google الأساسي لنشر مواقع الويب التي تم تحسينها للتحميل السريع على الأجهزة المحمولة. يمكنك التعرف على هذه الصفحات بواسطة صاعقة صغيرة في أحد أركان الصورة. هذا مؤشر على أن هذه الصفحة يتم تحميلها بسرعة كبيرة بمجرد النقر فوق الرمز المقابل.

باستخدام تحديث تجربة الصفحة ، ستظهر الصفحات التي ليست بتنسيق AMP كقصص ويب أو قصص إخبارية في نتائج البحث. تتمثل فكرة Google في تعميق تجربة المستخدم من خلال محتوى أكثر ثراءً. ومع ذلك ، يجب أن تلتزم بإرشادات Google بشأن محتوى الأخبار.

بأمكانك الأطلاع ومتابعتنا عبر كوكل نيوز

https://news.google.com/publications/CAAqBwgKMO3vnQsw_vm1Aw?oc=3&ceid=EG:ar

الأدوات والمكونات الإضافية متاحة لتصميم صفحات AMP. بمجرد تشغيل Google لتحديثها ، يجب على مزوديها تزويدهم بقدرات تتجاوز منصة AMP.

مثال موقعي بدون AMP

https://www.exe-apk.com/

مثال موقعي مع AMP

https://www.exe-apk.com/?view=amp

نتيجة الفاحص

https://search.google.com/test/amp?id=qnENn53hf9IZuOpzJFWkrA

و: يمكن تحسين ترتيب موقع الويب بشكل كبير بمحتوى مناسب وجيد ، خاصة إذا كان هذا المحتوى يأخذ في الاعتبار عوامل الترتيب المعروفة والأرقام الرئيسية لتجربة الصفحة الجديدة.